Les box, simple tendance ou nouvelle façon de consommer ? 08/07/2014

  • Les box, simple tendance ou nouvelle façon de consommer ?


Les spécialistes du e-commerce sont unanimes, ils déclarent :"nous n'avons pas vu un phénomène avec une telle ampleur depuis la création des ventes privés".


Un peu d'histoire, né en 2010, le concept créé par une jeune Start-up appartenant à deux étudiants de la plus que célèbre université, pour ne pas changer : Harvard, Le monument à start up !

Le phénomène progresse rapidement, de nombreuses start-up se lancent dans ce qui est qualifié d'une "nouvelle façon de consommer" d'après les consommateurs eux-mêmes.

Une arrivée en France tardive en 2011 avec la GlossyBox, le phénomène est au départ réduit au secteur de l'hygiène et des produits de beautés. En 2012 le concept prend également de l'ampleur chez nous, il s'étend de secteur en secteur on découvre désormais des box de vins, box spéciale naissance, box gastronimique, box sexy, box déco, box journaux, box pour animaux ...

La pratique est très populaire dans tout l'e-commerce et chaque acteur de ce dernier personnalise sa box, séduit le consommateur, ajoute une touche d'inovation, le tout a son image. Il semblerai que le concept soit sans cesse renouvelable en respectant ces trois critères.

En 2013 on recensait déja plus de 350 box différentes, s'étendant désormais à tous les secteurs grâce à l'inovation de nos e-commerçants. Quelques exemples de box originales dans des domaines inattendu ou les e-commerçants se demandent régulièrement si c'est possible à mettre en place : les "Woufbox" et "miaoubox" des box au nom plus qu'évocateur. La "geekpack" contenant des goodies, la "Wombat" box sur le tirage photo et services associés. "Vap'in box" sélection d'accessoires e-cigarettes et e-liquides. Les domaines de l'habillement et de la décoration n'échape pas à l'élaboration de "concept en box" malgrès des produits souvent assez couteux, les e-commerçants ont su faire preuves d'ingéniosité et d'imagination pour proposer des box aux alentours des 30-40€.

Soulignons également l' "happybox" de l'Unicef qui fait aussi preuve d'imagination pour la bonne cause.

Les box sont elles toujours en croissance ?


C'est la question que l'on doit se poser en 2014, pour y répondre, nous avons besoin d'étudier les retours consommateurs et comprendre pourquoi ce concept à autant séduit les acheteurs.
Une étude du géant Ebay :"Futur du e-commerce en France " nous révèle un sentiment de lassitude dans l'achat sur internet, sentiment qui a tendance à se généraliser. En effet 47% des sondés déclarent "faire des achats constitue un mal nécessaire". La notion de plaisir est essentielle dans l'acte d'achat, et indispensable dans les achats compulsifs.

Un article du journal du net du 14/01/2013 titrait : "le cyber consommateur à l'achat triste faites lui plaisir" expliquant les nouveaux enjeux des marques pour redéfinir l'avenir du e-commerce en séduisant à nouveau les consommateurs.

Le concept des box réussit pleinement dans cette nouvelle tâche, les internautes découvrent une nouvelle manière de consommer en prenant du plaisir.

Qu'est ce qui séduit autant les acheteurs toujours plus nombreux dans les box ?

Tout d'abord, le prix qui est généralement avantageux par rapport au prix des articles contenus dans la box. Ensuite, l'effet découverte joue un rôle majeur dans cette notion de plaisir, les internautes déclarent être ravis de tester de nouveaux produits ou nouvelles marques qu'ils n'auraient pas achetés d'eux-mêmes ou qu'ils ne connaissaient pas. Et pour finir l'effet de surprise, ce dernier peut être à double tranchant, imaginez vous en train d'ouvrir un cadeau ... Si le produit vous plait vous êtes heureux, si celui-ci vous déçoit vous ressentez un léger sentiment de frustration, d'où le choix très important des produits que vous sélectionnez.

Les box bénéficient en général d'un packaging travaillé et accrocheur donnant du plaisir à être déballée puis ouverte.



En 2014, les box toujours en mouvements ne cessent d'évoluer grâce à l'imagination de nos acteurs du e-commerce, elles n'ont pas finies de nous faire tourner la tête et de nous surprendre.

Les consommateurs toujours grandissants des box, déclarent également acheter régulièrement des produits en catalogue après les avoirs découvert dans des box.



Comment mettre en place les box par abonnement facilement ?

Si vous êtes utilisateur de Prestashop, c'est très simple. Aduler.com a développé un module de gestion des abonnements qui vous permettra de créer et de gérer l'abonnement de votre propre box en seulement quelques clics.